专家分析Facebook与Pinterest结合更具商业价值

4月10日消息，Facebook宣布将以10 亿美元现金加股票，收购热门的照片社交分享网站Instagram，这堪称是Facebook 截至目前为止最大的并购交易。受到全球数百万人喜爱的 Instagram 照片分享应用程序，其部份功能被 Facebook 看上，认为对彼此未来发展相得益彰，得以创造更大的价值。

　　然而《CNET》网站工作人员 Rafe Needleman 却认为，Instagram 对 Facebook 而言是一件不错的投资，但相较之下，Facebook 更应该收购另一个照片分享网站 Pinterest。Needleman 做了两个平台的比较来支撑他的论点。
　　首先就社交性来看，Instagram 仅能做到照片分享，然而在 Pinterest，除了照片分享，用户还可以通过图片建立的类别与编排来分享他们有兴趣的事物，后者传达更多有关用户的资讯，这些资讯又深具营销价值。
　　第二，从用户成长速率来比较。Instagram 用户从0 到 3000 万人花了两年的时间，但Pinterest 更快，据报道截至目前为止用户成长最快的网站，每个月都有1700 万名以上用户访问Pinterest。业界有人传言Instagram 内部发现其新增用户成长速率近来已减缓，所以这个时机点卖给 Facebook 是正确的选择。
　　第三，从这两个平台的经营核心价值来观察，虽 Instagram 的用户只有3000 万人，与Facebook 近十亿的用户相比显得微不足道，但Instagram 的用户属性为充满热情与喜好分享的人，这与Facebook 的核心价值相当接近。但 Pinerest 的分享是选择性的。　　第四，手机应用程序部份。Instagram 可通过手机应用程序来进行照片分享的动作，这里还有一些很棒的相片编辑软件，让用户能通过移动装置对照片进行改造与分享。Pinterest 在这个部份则落后，Pinterest 用户可从任何 HTML5 网页或 iPhone app随时登入浏览，但尚无适用于 Android 与 iPad 平台的应用程序，这是 Pinterest 一个较大的弱点。
　　第五，就平台的商业价值来看。Instagram 如同其它的照片拍摄应用程序，可以加入图片拍摄的日期与地点，日期与地点标示记录的服务与 Facebook 相近。Facebook 可以透过 Instagram 用户的图像分享互动数据当中去攫取具有营销价值的数据。
　　Pinterest 在这个部份则更强。除了收集与分享照片，用户在这个平台上无意中会揭露他们有趣的事物(房子、设计、汽车等)。另外用户还能在分享的照片上附图片出处的连结，这么多关联资料对广告商而言更具价值。
　　在 Needleman 的比较当中，Pinterest 与 Instagram 优点不相上下，但在一些重点领域，如营销与广告价值部份，Pinterest 则略胜一筹。
　　Pinterest 目前已募得约2700 万美元的资金，然而Instagram 在被Facebook 收购前便已募得5 亿美元的资金。Needleman 指只要科技泡沬没吹破，Pinterest 未来的收购价码可望比Instagram 高。Facebook、Google、或亚马逊都有可能是未来的买主。　　CNET编辑 Needleman 指出Spotify、Evernote、与 Dropbox 都可能是下一个被大型社交网站出重金并购的公司，但是这些公司带来的效益都不会有买下 Instagram 与 Pinterest 来得高。

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