盈利模式探讨四：健康应用有望成为盈利新利器

最近，很多关于开发者的好消息不断，2011年中国移动首届全球开发者大会在广州召开，中国移动在大会上首次面向开发者发布了五大开放能力，携手14家产业链合作伙伴代表正式启动“开放合作新模式”。越来越多的高质量的开放平台向开发者敞开了怀抱，并且提供了不错的政策鼓励。

但是，我们不能否认移动应用在盈利方面的困境。关于如何让开发者盈利一直是大家非常关注的话题。如何通过应用盈利，应该是每个开发者，尤其是独立开发者考虑最多的问题。国内大多数开发者由于人员和资源有限，希望更多专注于产品本身，而由平台商提供营销、推广、计费等渠道。传统的营销模式并不适合所有的开发者，再次对平台商忠诚度较低，更关注平台商带来的价值而不是某家平台商本身。

应用同质化严重 缺少优质应用

移动的应用的数量在近几年有了爆炸式的发展，尽管目前的移动互联网的市场还没有足够明朗，但开发者总会尽快抢占市场空白，并且一个类型的应用会有数十种，这样的后果就是同质化的应用过多，缺乏创新应用。开发者想开发出一款用户粘度很高的应用确实有不小的难度，而且这种情况在国内更加普遍。

以Android平台为例，据友盟报告显示，部分优秀应用的日安装量已经超过5000，但大部分应用中，七天内启动过的用户不超过1000，显示出国内市场的优质Android应用还处于稀缺状态，这种情况WP7和iOS也如此。

健康应用前景光明

试问21世纪什么最重要？金钱、地位、爱情、亲情、事业、人才等等，多数人的答案应该是这样的。但肯定也有不少人会回答：健康。是的，无论我们身处什么时代，健康永远都是第一位的，没有了健康其他所有都无从谈起。而且随着人们生活水平的提高，健康问题越来越得到大家的关注。

普通用户对于移动互联网是其实是没什么概念的，他们只希望手机上的软件可以使他们的生活更加方便、舒适、高效、快乐，仅此而已。目前，有关健康的应用已经兴起，并且有爆发之势。根据最新的健康技术调查结果预计，今后的移动健康应用前景不错。来自ABI研究机构的研究报告显示，如果按照这样的情形发展，到2016年，健康与体育移动应用收入将突破4亿美金，而在2010年的时候才1.2亿美金。

下面笔者给大家介绍几款不错的健康应用。

1.节奏工间操

这是一款借助手机传感器开发的应用。让经常坐在电脑前的上班族们利用碎片时间缓解疲劳。不需要占用大块时间，不需要去室外运动就可以缓解身体的不适。用户只需30秒到1分钟左右，跟着手机里的一些动作来锻炼自己身体各个部位。比如你的脖子疼，你就可以选择放松肩颈。你每跟着做一次，手机传感器就会检测到你是否完成了这个动作，然后给你返回一个提示音，来激励你继续将这一套动作做完。现在整个应用中有大概500套动作，应用中所有的动作都是由专门的运动医学顾问设计，并且运动库中还会不断加入新的动作。基本上能够坚持一周，不适的部位就有所缓解，两周就已经有比较明显的缓解。

图：有些类似于xbox360风格的界面

现在的上班族大多都是在电脑前工作，颈椎病成为了很多上班族不可忽视的一个问题。这款应用的创作思路是比较新颖的，他捉住了目前大家最为关注的上班族健康问题。

图：应用中大概有500套动作

2.体质监测手环

这款健康监测手环可以让用户更加全面地掌握自己的身体状况。它不仅可以检测、记录佩戴者的日常活动、健身活动、饮食情况、睡眠状态等，还可以通过分析检测数据为使用者提供更加合理的作息时间表、更为健康的饮食方案等。为了方便使用者传输数据，这款手环同时还装有3.5毫米的插头，方便与电脑、手机等设备连接。这款产品通过USB接口充电，每次充电能够使用7至10天。

图：很漂亮的手环

图：可检测每天不同时段的身体状况

这其款应用实就是一个随身的私人医生，为使用者的身体提供了一个全方位、全天候的检测。

3.过日子

这是笔者最近刚刚体验的一款健康应用，是活法儿网在近日推出的一款iPhone应用，可以检测自己和家人的体制并且帮助选择健康安全的食物。首先用户需要经过国家标准的专业测试，获得自己的体质状况，“过日子”会针对你的情况，个性化的推荐出适合的当季食物。而且用户还可以根据自己和家人的体质结合不同节气，定制每天的健康生活小贴士。这些信息可以通过短信发送给不用iPhone的家人、朋友。

图：界面很简洁友好

活法儿网成立于2009年，由专业的健康管理人士和互联网团队组成，在2010年初，推出“体质测试”获得400万用户的认可，通过与淘宝的合作，已为800万淘宝用户提供了个性化的健康生活服务。

图：应用根据用户的体质进行食品筛选

关注用户需求留住用户

与健康相关的移动应用的兴起很大一部分原因是因为人们对健康越来越关注，所以对有关健康的应用需求更大。其中一部分是可佩带的，便携式的，无伤害的设备及感应器与应用配套使用，能够有效地测量和传输健康数据，而且应用也逐渐变得更加友好和智能，许多移动健康应用也融入了游戏元素，使人们在检测健康的同时感到快乐，笔者认为这种和人们生活健康息息相关的优秀应用回让用户产生依赖性。

其实不一定是健康类的应用，只要能够抓住用户的心理，去思考用户需要的是什么，对什么会产生依赖，了解这些东西以后再去构思开发应用会好很多。优秀的用户粘度高的应用匮乏很大程度限制了应用的盈利能力，目前最流行的盈利理论建立在传统互联网时代“圈地第一”中，则是夺取足够多用户数为第一位。用户数固然重要，但是前提是有足够吸引用户的优秀应用。不可否认游戏是目前盈利模式最好的，但是游戏类应用的竞争也是最激烈的，在这种情况下，开发者不妨尝试开发一款有新意的考虑贴心的健康类应用。

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