田行智：基于位置的游戏肯定是未来市场趋势

Zynga中国区总经理田行智

凤凰网科技讯 “2011中国移动开发者大会”于2011年11月3到4日在北京国家会议中心召开。本次大会的主题为“移动大变局下的抉择”。凤凰网科技频道作为全程战略合作伙伴，视频图文全程报道此次活动。

在11月3日下午的活动上，Zynga中国区总经理田行智做主题演讲。他认为，基于位置的游戏肯定是未来市场的趋势。但很多基于位置的游戏，如果把位置绑定了，很快就发现这个很枯燥，所以基于位置的游戏可以做，应该做，但是先要有好的游戏，再考虑位置，把游戏变成一个松散的娱乐，而不是限制游戏。

以下为田行智演讲实录：

田行智：大家好！现在下午是4：30左右，很辛苦的听了一天的信息量，有很多很多数据。大家对未来充满很多希望，而且明年将很快是爆发增长的时候，所以在这里我想跟大家稍微聊一聊关于游戏这一块。

其实移动、社交、游戏这六个字里面东西很多，也是一个很新的形态，在这里，我们有新设备，那有什么新的玩法呢？我们来探讨一下。

首先，先介绍一下Zynga，Zynga的中文名字是星佳，我们其实很年轻，是2007年才成立的，总部在旧金山，我们每日日活跃用户是2.32亿，我们的创始人是Mark Pincus，是他的第四家公司，我们的创始狗是Zinga，在非洲语里面是战士公主。其实Mark Pincus的个子并不是太高，所以并不是这个狗特别的大，很不幸的是这个狗在2010年已经去世了，所以我们现在没有计划替换我们的创始狗。

短短4年以内，我们公司已经成为一个全球化的公司了，大概在全球有20多个办公室，在全世界各地。因为游戏要创意，创意其实是需要多文化的、多视角的、多地域的，我们在中国也会给Zynga全球带来更新的游戏视野和创意。

我们的游戏其实蛮多，大家如果上过facebook的话，里面大部分游戏是我们创作的，左上角的是星佳城市，是近期和腾讯合作发布的，把上面最流行的游戏带给国内用户。

我们在网络社交游戏里面已经做了4年了，对于移动社交来说我们还是一个新生体，移动这块是去年才介入的，现在尝试推出一些，还不多，社交游戏。在这里，我想通过我们定位一下什么是移动社交游戏，它是在手机里面可以玩的，但关键的是这个游戏不是单机的，它需要通过网络和其他真实的人联系起来一起玩这个游戏。这里面我们是挑选过很多很有意思的模式，比如说我们的农场游戏是最早推出的移动游戏，它是直接和网上游戏共享同一个服务器、共享同一个游戏世界的，你在手机上面任何操作在网上都能看到，在网上操作手上能看到，这是充分合一的，有好处也有弊端，好处在于能真的把一个游戏24小时的，晚上安了闹钟以后不用爬起到桌前收割你种的菜，而在被窝里面就可以收割了。但这里面也发现一些手机和网络上的特性是非常非常不一样的，很多人在这边玩的方式、期望值和乐趣跟网上不一样，所以我们在逐渐思考，什么是专属于手机的社交游戏体验。后来我们越来越多的在探讨在手机上打造一个独立的体验，把不同的模式平衡，我们也在不停的探讨。

其实，移动设备和网络设备天壤之别，一个是超级整合了，超级标准了，一个是浏览器，虽然大家都在嚷嚷用我的浏览器吧，大同小异的。你做社交游戏，在网上99%是用（英文），未来更多用HML5（音译），大小，屏幕使用习惯。移动设备，第一，型号非常非常不一样，我们非常有了Android，但是Android这个形态、里面的版本、手机大小、显示屏幕都完全完全不一样，所以这是非常非常不一样的。同时，手机的娱乐，手机移动社交游戏，应该做很多在互联网上完全做不到的、完全不敢想的，而不简单是一个把现有的农场游戏或成熟游戏移植到手机上的体验，这一点将是明年3G爆发以后，当我们比较经济实惠的Android手机爆发以后，或者是我们的iPhone5发布的时候，可以创造出跟现在根本完全不一样的移动社交游戏的体验和乐趣。

大家在用移动设备时候都是走来走去的，或者是本身整个人都是处在完全动态的情况，这跟网络不一样。当然，如果你很强壮的话，也可以把电脑搬在一起，或者把笔记本搬在一起，边走边玩笔记本，但这不是最大众化的应用。所以有几个概念，这个领域是完全新的，这不代表Zynga现在正在做的东西，只是作为游戏的开发者们，我们在看新的设备，我们觉得有哪些东西可以是有意思的。

真人，我们在网络上玩社交游戏，我觉得99%跟你互动的那个人不在你身边，当然，我们肯定有极端的案例，你跟同事们在隔一条桌子两个人QQ狂聊，这是极端少见的例子。大部分99%的时候，你在网络社交媒体里面联系的人是看不见的、不在一起的，但手机不一样，你每在生活当中认识或者碰见一个新的人，几乎每个人都会有一个手机，或者是两个手机，或者是更多。所以，在这一块来说，有很多很有意思的游戏是可以真人一起，我们在一起用手机来玩的。

其实在这个情况下很有意思，几乎任何一款单体游戏都可以变成一个社交游戏，有多少次你在玩一个游戏，比如说一个闯关的游戏、得分的游戏或者愤怒的小鸟，你跟朋友说我这边刚刚闯过一个特别的难关，那个朋友抓过去说我去试试，然后试不成再试，轮换，这个其实已经社交游戏了。不要小看这种通过单机游戏玩社交，因为这是目前正在发生的很多很多情况。我们游戏设计者，既然大家已经主动的去把单机的游戏体验加入社交成份里面，那我们是不是可以在我们的游戏里面能够去适应、能够去支持这种两三个人在一起，甚至是一个饭桌的人在一起，拿出手机出来，点开，就可以来玩某一个游戏，甚至可以说每个人把手机放在桌上，打开来就会是一个随机挑选的警察或者杀人等等。同时，未来我们可以一对一的对打，通过蓝牙或者未来近距离的传感，完全可以在这里跟你对打。然后就像我们说的，之前同用一个设备来玩，大家都买过ipad上的游戏，是可以两个人一起同时来玩的，这才是真正的社交，是真人社交游戏。

同时，动起来，传感器大家都有，但现在几乎每人身上都有一款游戏或应用是通过挥动、通过动作可以识别的，这是没有太多的信息点了，在一起可以挥动，你晃一晃。比如这是一个Android版本，你挥一挥它就可以帮我发个短信等等。大家有多少人听说过bang（音译），有多少人用过这个？类似bang（音译）这样的应用是非常非常好的应用，bang最早是交换名片开始的，两个人手机碰一碰就可以交换名片了，这是一个基础的东西。但后来已经产生类似这样的游戏，最简单的方式是什么游戏？双方做一个对讲或对打的游戏，我这边出一个牌，碰一碰就会赢了，一个人会赢一个东西，另外一个可能会输一个东西，交换金币等等。这是最基础的，一起来用这个动作把这个游戏变得更加有意思。以后，如果大家都可以识别整个手机的运动轨道和曲线，这个就会随时随地用。

几乎每个人都在用位置信息和定位信息吧？有多少朋友们在想云在位置信息已经开发应用了？有多少人已经成功开发出基于位置的移动游戏超过有3万个人在应用了？很多人在开发基于位置的游戏，这肯定是下一个大的互动。但关键问题在于你一天到底能去多少个地方，从家到公司，去开会，再开会，餐厅，一个人一天能够去得地方其实很少的。当然，你如果晚上特别有精力的话你可能会去很多酒吧，但即使如此，你每天真正能够跑的地方不超过10个，或者你一个星期内跑的新地方是很少的，所以很多基于位置的游戏，如果把位置绑定了，很快就发现这个很枯燥，可能第一天、第二天、第三天感觉不错，但一个星期你会发现人的生活是很固定的。所以基于位置的游戏是可以做的，应该做。但是先有好的游戏，再考虑位置，把游戏变成一个松散元素的，而不是限制游戏。为什么大家玩这个游戏？核心是要满足现实生活当中得不到的欲望，和从中跳出来，而不是框在里面。游戏下一步可以考虑通过实际的位置做一个选项，第一点还是游戏。

摄像头是一个输入和操作的设备，现在有很多创业公司已经在做了，用摄像头来识别你头像或手指，来产生操作的方式，那这个会很有意思。简单都看到过，有一个游戏是通过头脑晃来晃去去操作上面的形象。当然这个是要注意的，不然大家晃头超过5分钟以后就会蛮累了。同时，摄像的内容也可以作为游戏UGC的一部分，因为你随时随地可以拍很多游戏的相片，比如今天万圣节，如果我用一个游戏来说的话，照下去说这上面有5个鬼，需要把5个鬼纠出来，然后拍个照、上传，很多东西跟时间、地点、事件就结合了。

最后，这只是一个想法，最关键是移动的手机和网络是非常非常不一样的东西，场景是不一样的。而且它伴随我们的时间是远超过任何一个电脑的。我们在做社交游戏的时候，是否真的是挖掘出了手机潜能，是否真的是能够把一个虚拟的东西，但是跟我们真实的线下社交结合在一起，这是网络、PC、笔记本电脑始终做不了的。所以，我们想通过移动社交游戏，这是我们Zynga的mission，也是我们的指明，通过游戏连接世界，我们也希望通过手机的社交游戏在真实社会当中连接所有的朋友们。谢谢大家！

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